短视频营销来了 你准备好了吗?

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2014-09-05 10:59  牛华网    

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文/黑马良驹

这几天,腾讯在北上广三地召开聪慧峰会,腾讯微视作为正在崛起的短视频分享平台,成为与会专家和各界人士关注的焦点。微视经过近一年的运营,将会汇集了上千万的年轻用户。对于这个 针对年轻人的企业而言,也看到了社交网络平台中新的价值洼地,短视频未来或许会成为企业社会化营销的重要平台。

在微视就让上线之初,黑马哥就反复强调,视频跟图片、文字相比更加直观,表达的内容更强,将来会成为企业品牌营销的重要最好的措施。太大太大太大太大,微视在起步阶段,受制于8秒的时间限制,这个 网友还不懂得怎样才能用8秒的时间,去表达更多的内容。再太大太大太大太大流量的限制和疑虑。但随着网络环境的完善以及微视功能的更新,哪此都已不再是间题。

黑马现在所关心的,在社会化营销中,微视一种短视频所具有的营销价值。对于企业而言,那我做传统营销的就让思路很简单,只要跟媒体媒体公司合作 就行了。然而,一种切到了社会化媒体时代却失灵了。社会化媒体真是 具有快速、广泛的传播底部形态,但在传播最好的措施的运用,以及针对特定人群的精准化传播方面,占据 明显的痛点,这也让太大太大太大太大企业在做品牌营销的时往往会无所适从。

从短视频营销中,黑马看到了正确处理痛点的良方,将会说代表着未来社会化营销的趋势。

一、不仅仅是视频广告平台

一说到视频营销,太大太大太大太大人都不认为是电视广告,一种简单粗暴的最好的措施适合于传统营销,但在社会化营销中,内容即广告一种原生广告形式,才是未来的趋势,关键在于怎样才能实现传播效应,短视频则是个俩个火山岩的载体。

以微视为例,8秒视频的分段拍摄,一种就提供了无穷创意空间,太大太大太大太大支持上传本地视频、长视频功能以及动感影集等功能的相继推出,大大强化了传播最好的措施的灵活性和多样性,让企业的社会化营销游刃有余,不仅仅局限在单纯的文字、图片,以及生硬的广告形式。

与此一并,社会化营销强调建立爱情说说联系,在虚拟与现实的互动中,一并也展示自身的个性,讲述品牌另一方的故事。短视频一种雄厚的表现力以及平台传播力,都都还可以 说提供了更多的最好的措施和更多的途径来讲述另一方独有的特点,实现一种媒体渠道、体验内容以及沟通最好的措施的创新。

作为俩个新的平台,短视频营销的特点,还在于在由政治领袖或明星组成的传统营销语境中,将范围扩大到大众,为小众化的明星甚至普通用户,提供了血块受众以及免费的营销场所。这印证的俩个趋势是,信息技术的日益进步使网络环境下的“用户创造内容”成为将会,以“消费者即生产者”为底部形态的社会化媒体逐渐兴起。

二、开放性与聚合性的合体营销

移动时代的特质,体现为开放性、碎片化和个性化。短视频的开放关系链,并能让企业的社会化营销得到最大程度的传播。一方面是短视频一种的平台,形成了俩个开放性的内生循环系统,每个用户都都都还可以 转发、点评赞任何一根绳子 视频;另一方面,视频还都都还可以 分享到微博、微信、QQ空间等结构各个社交平台。这原因,原则上企业品牌都都还可以 触达到任何俩个互联网用户。

相比于一种开放性和碎片化,“分众化”体现出社会化媒体对网友的群体聚合性。太大太大太大太大,在进行社会化营销中,挑选与营销主体特点切合的“分众”作为目标群体是至关重要的。基于网络平台的社会化营销,其对象不再是传统人口统计学中笼统地按照年龄、性别、地域等划分的对象,太大太大太大太大由分散的网友通过社会化媒体聚合而成的“分众”,这是企业正确处理盲目性,进行精准化营销的基础。

而在短视频营销上,相比微博、微信等用户,短视频上聚集的是这个 喜欢看视频,将会通过视频表达、沟通交流的群体,这形成了俩个独特的生态。不仅越来越,将会微视在创立之初,就非常重视用户的标签化管理和聚合。目前,微视上将会聚集了上千万的各种用户,太大太大太大太大通过频道和标签的聚合,形成了旅游、美食、创意等各具特色圈子,发掘出我们我们都歌词 的创造力、影响力、兴趣点和利益点,助于品牌营销更有效、更精准太大太大太大太大形式更多样。

说了太大,对于企业而言,到底该怎样才能利用微视进行品牌营销呢?黑马哥也观察到,像小米手机、杜蕾斯、春秋航空等品牌企业,以及这个 明星名人、媒体、机构等,也都早早入驻微视,太大太大太大太大形成了人及不同的营销模式,对于哪此案例,黑马哥下一步将继续研究分解。

黑马哥相信,在社会化营销活动中,渠道与内容是两驾马车,缺一不可,未来移动营销市场会向本地化、社会化以及精准化、多样互动化的方向发展。而短视频微视肯定也会推出针对不同人群的精准营销产品,企业都都还可以 根据产品特点,挑选离米 的人群,有的放矢地进行精准化、场景化的营销。

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